推出高端茶饮品牌“御守茶”，茶里集团醉翁之意不在茶？近日，袋泡茶品牌“CHALI茶里”的母公司广州茶里集团有限公司(以下简称“茶里集团”)官宣推出全新袋泡茶品牌“御守茶”，售价为88元/盒(45g)，延续着茶里集团高端茶饮线的定位。在业界看来，推出新品牌背后是茶里集团中文商标受限的情况下，需要打造新的品牌商标。
茶里不能用“茶里”
“御守茶”是继2013年成立“CHALI茶里”后，茶里集团旗下打造的第二个新品牌。过去，茶里集团一直以CHALI茶里为当家品牌，并两次获得亿元级融资。数据显示，CHALI茶里品牌已占据袋泡茶市场20%的份额，累计售出了10亿袋茶包，平均每秒售出9包，为天猫袋泡茶品类TOP 1，被称为“中国的立顿”。2022年，茶里还推出了瓶装乌龙茶进军瓶装茶赛道。
不过，北京商报记者注意到，在CHALI茶里品牌的产品包装和广告宣传词条中，均使用“CHALI”标识，而品牌正式中文名“茶里”却不被显著标出，连品牌官方微博名、旗舰店名都只有英文名。有意思的是，6月6日，CHALI茶里官宣明星肖战成为品牌代言人，相关推广微博词条是#肖战chali品牌代言人#，线下的相关推广物料如公交站牌广告上，也没有标注中文品牌名“茶里”。
茶里集团官方也更加着重强调英文名“CHALI”商标的所属权，官网页面下方写着，“广州茶里集团有限公司是茶叶、茶饮料产品及餐饮服务等相关类别‘CHALI’商标的所有权人。任何擅自使用‘CHALI’商标进行包括但不限于加盟招商活动……的行为，都是侵犯茶里集团商标专用权的违法行为”。
实际上，不使用品牌中文名“茶里”，并不是CHALI茶里不想，而是不能。这是由于CHALI茶里品牌和母公司茶里集团并不拥有“茶里”的商标。
早在2004年，统一企业在推出新品“茶里王”时，就已经注册占据了“茶里王”“茶里”等商标。茶里集团也曾对争取“茶里”中文商标做出过努力，在2018年和2021年，茶里集团两度申请注册“茶里”的第43类餐饮住宿、第30类方便食品的商标，均未能注册成功。根据商标文书，国知局认定，茶里集团申请的“茶里”商标与“茶哩”“小茶里”和“茶里王”“茶里茶里”商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，易使相关公众对服务来源产生混淆误认，最终决定予以驳回。
这也意味着，以“CHALI茶里”品牌在袋泡茶领域打出市场的茶里集团，却在产品包装、宣传、招商等诸多方面受到中文名使用的限制，甚至可能会涉及商标侵权的风险。
根据我国《商标法》的规定，注册商标采用申请在先原则，对于未注册商标，谁先申请注册，谁就拥有该商标的专用权。《商标法》第三十八条还规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。未注册的商标，如果与在使用中已注册的商标相同或是类似，就会产生侵权行为，由侵权人承担侵权的法律后果。
把鸡蛋放在不同篮子里
对于还在品牌开拓期的CHALI茶里来说，失去中文名商标使用权对品牌后期发展有着一定的影响，除侵权风险外，还有可能与统一企业现有的“茶里”商标混淆，导致品牌的宣传活动变成“为他人做嫁衣”。
香颂资本董事沈萌认为，CHALI茶里品牌中文商标未注册，一方面品牌未来可能面临存在法律风险，另一方面前期所有进行的营销宣传活动有可能都会失去意义。
或许是担心因为商标问题而使CHALI茶里品牌的努力成空，茶里集团选择“把鸡蛋放在不同篮子里”。而此时茶里集团宣布推出一个全新品牌御守茶，被业界认为是重新打造新的品牌商标。
对于全新推出的御守茶品牌，茶里集团显然提前做好了准备。天眼查显示，茶里集团所属企业从今年4月就申请了“御守茶”“TEABLESS 御守茶”“TEABLESS”等御守茶品牌相关的中英文名商标。在天猫平台上，新品牌店铺名为“御守茶旗舰店”，使用的是品牌中文名。
在沈萌看来，茶里集团推出全新品牌，也可能存在一定风险。即使不像CHALI茶里那样与现有品牌存在冲突，也需要企业再次投入资源进行大量品牌营销。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，作为新茶饮品牌，新生代群体对CHALI茶里的品牌认知度还可以，但也需要进行多品类的拓展，让消费场景、人群、渠道更加多元、丰富，才能支撑品牌的可持续发展。但是目前国内茶饮料竞争已经非常激烈，品牌发展的不确定因素还有很多。
针对商标相关问题及新品牌发展情况，北京商报记者向茶里集团官网邮箱发送了采访邮件，但截至发稿未收到回复。
http://finance.china.com.cn/industry/20230628/6002585.shtml
心得：茶里集团使用CHALI茶里商标生产的茶带市占率20%，却未申请商标，且在生产相关产品茶里集团申请的“茶里”商标与“茶哩”“小茶里”和“茶里王”“茶里茶里”商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，易使相关公众对服务来源产生混淆误认，最终决定予以驳回。中国商标法针对申请商标为先到先得，二茶里王以早在2004年申请过相关的中文商标。所以虽然市占率较大但茶里集团在生产产品印刷的商标出售都有可能涉及相关侵犯财产权。