一年一度的“618”年中大促活动正在进行中。以往，每逢大型电商促销活动，到处可见人们用力凑满减、激情下单“买买买”的场景。如今，各类名目繁多的促销活动不断上线，电商促销活动常态化，大家的购买热情还依旧吗？
上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)，对1001名受访者进行的一项调查显示，今年年中大促，消费者整体呈现出了理性消费的趋势，36.3%的受访者兴致冲冲要大买，58.7%的受访者则表示内心平静，理性购买。受访者的购买行为，更多地受自身购物需求、活动优惠力度、促销规则复杂度的影响。
针对近几年备遭吐槽的大促规则复杂套路多，李江予指出，消费平台的各种营销手段，本是基于对市场的某种期待和需求，比如为了吸引一批新客户，但这种营销手段对其他消费群体可能并不适合。“如果能够实现个性化匹配，会是一个很好的做法，也会吸引到一些愿意尝试不同促销策略的消费者，让他们既能获得实惠，还有娱乐体验。但是做得不好，就会给消费者带来非常不好的体验。就像我们看到的，有些规则太复杂，就会让消费者感觉费时耗力。个性化的营销手段，应该是既对商家有价值，也对消费者有价值。”
看法:消费者在电商大促期间比以前表现出了更加理性的消费行为，更多是因为营销常态化、消费行为常态化，以及大促节价格上已经没有太大诱惑力这些因素共同带来的改变。
网址:https://www.chinanews.com.cn/cj/2023/06-15/10025072.shtml