商品包装应回归实用丨金视角

耗材过多，成本过高，分量过重，体积过大……中国消费者协会近日发布的数据显示，八成消费者对过度包装表示反感，认为其助长奢华之风和不良消费风气，并带来环境污染、资源浪费等危害。

应当承认，包装在一定程度上可以保护商品不受损，有助于提升产品形象、增加附加值，但包装应遵从适度原则，不能给消费者带来困扰，更不能侵害消费者权益。有的商家在包装上大做文章，让消费者因华丽的外表对商品产生过度期待，误导消费者决策、拉高产品成本，让消费者有苦难言。

面对这类“欺骗式包装”“豪华式包装”，相关部门已经采取了不少措施，也取得明显成效。但之所以屡禁不止，相当程度上是因为操作中依然存在难点。例如，作为判别标准的代表性指标，包装层数只适合判别层数超标的商品，适用范围有限；包装空隙率对普通消费者来说专业度过高，还有待普及；包装成本比例因缺乏成本数据，在实际中可操作性不强。对此，除了不断完善相关标准，还应推动观念转变，从思想根源上解决问题。

治理过度包装，并不意味着一味简化所有包装，而是呼唤商品包装回归实用价值，让包装真正服务于消费者的合理诉求，提升使用体验。譬如，食用农产品的包装加上透明可视的“天窗”，可以方便消费者准确了解农产品的品质和成熟度，让其放心购买；小包装茶叶的包装量应接近单次冲泡量，以免开封受潮造成浪费；大件产品包装应设计友好，适合老人、儿童等特殊人群携带使用；电子产品的包装除了要防撞防震，还应具有防伪功能；婴童产品包装最注重安全性和趣味性。总之，生产企业要充分考虑消费者对不同品类商品包装功能的偏好，并结合商品特点不断优化包装，让包装成为保障商品品质、改善消费体验、提升服务品质不可或缺的组成部分。

如今，绿色消费理念已经深入人心，越来越多企业通过拓展包装功能用途、创新包装应用场景来打造差异化竞争优势。有的美妆产品可以单独购买商品替换芯，实现了外包装的反复利用；有的厂商推出“集空瓶换新品”等营销活动，减少了包装垃圾，降低了环境污染……期待更多实用、绿色、可循环的包装实践，为可持续发展贡献力量。

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心得： 走向绿色时代，关于产品包装过度，机误导消费者又造成环境污染。然而要克服这问题需要面对多层面限制。因此要从根源解决，则是提升消费观念，环保意识。只有如此才能慢慢改变，彻底治理商品包装过多，过重问题。